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比出镜代言更重要的是练好内功

来源:中国旅游报 发布日期:2023-02-21 19:01:12 分享到:

旅游宣传固然重要,但旅游业发展,除了宣传推广之外,更重要的还在于实实在在地练好内功,赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说,相比于出镜代言,还有更多的事情需要去推动落实

甘孜州道孚县《文旅局长说文旅》视频截图

近日,四川省文化和旅游厅发布了一条甘孜州道孚县《文旅局长说文旅》的短视频,其中道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉出镜拍摄视频,“借用”经典影视桥段,在不同景点“cosplay”(指角色扮演)宇航员、古战士、手工艺人……独特的创意结合当地风景,让这段视频迅速“出圈”,引起广泛关注。有人说他很有魅力,有人说他多才多艺,还有人夸他英文发音很标准。不过,也有网友说,如今,干文旅工作的人实在是太“卷”了,拿不出大招都不好意思在行业里待下去了。


(资料图片)

此前,从四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪、到湖北随州文化和旅游局局长解伟,已有多位地方文旅局长出镜宣传后走红。此次降泽多吉出镜拍摄视频,也收到了不错的效果。视频发布后短短一天,就获得了不少的关注和热度,直接“火出圈了”。

应该说,文旅局长愿意放下身段,出镜拍视频,为地方旅游代言的做法值得称赞。这表明,官员放下架子,与网友互动,这是新时期官员应有的作为。同时也表明,这些官员全身心地投入地方事业发展,更好地履行职责使命。正如降泽多吉所言,如何把旅游资源转化成旅游资产,是他一直在探索的问题。“作为一名文旅局长,出镜为家乡代言、为旅游代言,是职责所在、使命使然。”为此,降泽多吉还表示,“希望每个文旅局长都跟我一样,一起来卷。”

不可否认,这些官员利用新媒体宣传地方旅游,确实为当地带来了一定的流量,但是旅游官员拍视频代言的方式是否可取还需要商榷。

旅游官员出镜代言给公众和网友很大的新鲜感。而随着越来越多官员出镜代言,新鲜度下降,关注度也必然下降。

事实上,之前就有一些官员出镜直播带货,一时风头无两,甚至出现了不少“网红”。但喧嚣过后,直播带货的官员就少了,因为没有了热度,效果也就不尽如人意。旅游官员出镜代言,是否会面临同样的状况呢?

专业的人做专业的事,这是社会分工的要求。宣传地方旅游产业,也需要专业的人员去做。文旅部门的官员是否适合出镜代言,与其自身的才情、演艺等技能有关,但通常来说,专业人员显然要比官员更适合出镜。

此前,随州文化和旅游局局长解伟出镜,就被称为是“丑出圈”。很显然,在新鲜度过去之后,这样的出圈、出镜热度也会进一步下降,甚至有可能会产生负面效应。

旅游宣传固然重要,但旅游业发展,除了宣传推广之外,更重要的还在于实实在在地练好内功,赢得游客的口碑。

对于旅游部门的官员来说,相比于出镜代言,还有更多的事情需要去推动落实。比如,做好发展规划、维护好市场秩序,营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要,因为要做好上述工作,部门领导的推动作用不可或缺。

需要提醒的是,旅游官员出镜代言,往往用的是公共资源。稍有不慎,很可能陷入用公共资源为官员个人爱好买单的嫌疑。之前,就有官员动用财政资金追捧明星艺人、盲目支持个人偏好事业发展的现象出现。旅游官员出镜代言,会不会出现这样的现象,亦须警醒。(作者:关育兵;编辑:曹雪文)

关键词: 中小微企业融资办法

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