《孤注一掷》票房断层第一, 能超暂列暑期档冠军《消失的她》吗
毋庸置疑,《孤注一掷》在这个暑期档爆了。
(资料图)
3天点映,加上公映1周的时间,票房累积近19亿,这是放在暑期档任何一部影片都没有过的境遇。在不少人看来,2023年暑期档冠军或将易主。
毕竟,暂列暑期档冠军《消失的她》,在上映的第7天,票房累积为12.61亿。相比较之下,《孤注一掷》的市场反馈或显得更为突出。
只是结合目前的票房走势来看,《消失的她》在第2个周末迎来票房的高点,单日(7月1日)突破3.35亿,而后者影片目前单日票房最高的,则是8月12日的2.72亿。从整体走势的活性来看,《孤注一掷》又似乎弱于前者。
目前,平台给《孤注一掷》预测的票房在38亿左右,而《消失的她》的票房最终可能在36亿之内。两者非常接近的数字,预测票房也每天正在发生变化。
外界也都在好奇,这两部故事背景均发生在东南亚的影片,最终能走多远,在半个月之后,2023年暑期档的冠军最终会花落谁家。
宣传加成的市场体现
《消失的她》和《孤注一掷》两部影片,均让外界感到了巨大意外,或多或少没想到,这两部影片票房会有那么高的票房成绩。
即便《消失的她》上映档期恰逢端午档,以及去年当周诞生过《人生大事》这类爆款,外界前期依旧对《消失的她》的预期较低,多数认为对影片难过10亿门槛。
《消失的她》作为暑期档的“开路先锋”,前期并没有大规模进行点映,只是在公映日前一天的18点开始点映,和同一时间起片的电影《我爱你!》《别叫我“赌神”》无差。《消失的她》依旧以14.2%的排片,斩获3666万,成为当天的票房冠军。
首战告捷,在端午档三天,《消失的她》借着“天时”,拿下超5亿的票房成绩,其中上座率高达18.3%,场均人次则已27.2,完胜档期内的其他影片。
影片最大的拐点或是6月23日。
不少网友泰国坠崖孕妇事件受害人的社交平台下提出,《消失的她》是否根据她的故事改编。当事人也给出了很正面的回应,“你是对的,不必惊慌认错,三年前来南京找我拿过授权。”
这句回复引起了千层浪,《消失的她》很快就在网络上引起了各种社会效应,加上片尾曲《笼》,更是形成大范围的出圈,最终连早在预告片出现过的“人彘”等内容,又一次次登上热搜。
据相关工作人员透露,这个项目很多热搜到最后都是自然话题,都是网友自发发酵形成。最终,《消失的她》在上映第二周周六,迎来单日票房最高点——3.35亿。
根据票房数据平台显示,《消失的她》于6月26日-28日,连续3天逆跌,正是该阶段,平台预测调至33亿,被网友误以为是平台算法出错,最终证明,影片票房甚至高过了该数据。
反观《孤注一掷》的票房,整体显得更为强势。
相较于《消失的她》后期的热点发力,《孤注一掷》则主动将社会效应前置。
近两年,“缅北割腰子”传闻屡见不鲜,甚至有不少原型现身讲述被骗去缅北之后的经历,随着相关话题的发酵,《孤注一掷》似乎找到了抓手,借力发力,为电影很快打开了突破口。
《孤注一掷》前期在短视频渠道上,以“假”乱“真”,将原本艺术处理的影视内容,用伪纪实的形式呈现,得到不少关注度。据从事宣传工作的小乐透露,《孤注一掷》是近年在抖音上,数据热度最高的一部影片,业内私下有在复盘学习。
影片映前热度在点映阶段就得到了最好的反馈,三天时间刷新各类影史的纪录,极高的上座率更是让影院方主动加场。虽说最终点映产生了各类争议,但市场行为的结果,导向了较为不错的成绩。
只是随着电影上映之后,这些宣传形式都出现了争议,豆瓣则开出的7.3分,也在经历了一周的时间,跌至7分,或多或少影响着影片后期发酵。
反观同样发生口碑下滑的《消失的她》,从最初的7.5分跌至如今的6.4分,但很大程度上,后期的社会事件成为关键,观众对电影的认识反而后置,并没有过多影响影片。
市场表现对比
回到市场表现,《孤注一掷》和《消失的她》两者非常相似,只是比较下来,《消失的她》目前略胜一筹。
2023年暑期档多数影片的票房走势,都在第二周(含点映)的周末有较高的单日票房数据。
《消失的她》在7月1日,单日票房峰值达3.35亿,而《孤注一掷》目前最高值则是2.7亿(8月12日)。相较之下,后者的后劲没有想象中强劲。
与此同时,票房占比方面,虽然有《八角笼中》的大规模点映,但《消失的她》仍是得到了寡头优势,最高票房占比能达到83.1%,而《孤注一掷》目前则整体保持在60%以内,很大程度上与近期档内的火爆程度息息相关。
与此同时,《消失的她》在前期排片方面远没有《孤注一掷》强势,整体稳定在大盘的三分之一左右,而借着点映的成绩,《孤注一掷》起片不久,排片就占据超过40%。但随着后期票房的涨势,《消失的她》排片超市场半数,这一成绩是目前《孤注一掷》尚未达成的。
在今夏,“逆跌”成为一部证明影片市场表现的关键点。《消失的她》前后出现了5次逆跌,相反,《孤注一掷》暂时未有逆跌表现,整体表现非常稳定。
只是不可忽略的是,本周仅有《暗杀风暴》《学爸》等新片,在话题度和体量上,较难对《孤注一掷》形成票房压力,外加8月22日七夕档的加成,《孤注一掷》的峰值或尚未到来。
一部电影的可能性,下沉市场依旧是关键。
数据显示,《消失的她》更受四线城市的偏爱,而《孤注一掷》则获得不少二线城市观众的认可。只是在破圈层面,《孤注一掷》相对趋于观众全体,购票观众的男女比例近乎一半一半,当然,这很大程度上,与《消失的她》自带的女性话题息息相关。
《孤注一掷》还在不断刷新票房纪录,未来能否超越《消失的她》仍是未知。但我们期望看见纪录不断被刷新的时刻。
正如陈思诚在电影上映前说的,希望《消失的她》能让市场热起来。
结果已经不用赘述,一部出色的商业电影始终不只是自己发光,更是带动整个市场。我们同样希望,《孤注一掷》暑期档尾声,为电影大盘再注入一剂“燃料”!
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